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抢抓直播经济“新风口”,培育企业发展新动能
2021-03-15
 抢抓直播经济“新风口”,培育企业发展新动能

陶子

 

互联网的快速发展为新媒体的传播奠定了基石,智能终端技术的快速迭代促使直播产生了前所未有的经济效应。美妆、美食、服饰、家电、家居用品应有尽有……窝在沙发看直播、动动手指就能“买买买”成为了当下多数人日常购物的新模式。

“直播经济”成为消费新名词,2020年初新冠肺炎疫情的爆发更是按下“直播经济”的快进键,100多种职业转战直播电商,直播几乎成为线下品牌门店的“抗疫”标配抖音、快手、淘宝、百度等纷纷加入“直播大战”,主播、明星、网红、企业家、市长书记等纷纷下场开播。从直播美妆、服饰到直播家居日用品,从直播助农到直播售楼,从直播卖车到直播卖飞机、火箭,直播销售边界不断扩大

万物皆可2020年,直播经济已成燎原之势。

 

全力以“复”,书记“下海” 振兴地方经济

现阶段,我国疫情防控阻击战已取得重大战略成果,全国各行各业开始了复工复产保卫战。雾去春来,万物复苏“直播带货”这及时雨”、这“强心剂”不仅为不少商户解了燃眉之急,也成为地方经济振兴的有益探索。

2020年4月,“带货达人”李佳琦与央视新闻主播朱广权通过连麦组成“小朱配琦”组合进行隔空“云直播”,顺利完成“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场直播,2小时直播累计卖出总价值4014万元的湖北产品。同月,初代网红、锤子手机创始人罗永浩开启了他的直播带货首秀,3小时直播累计交易总额超1.1亿元,创下了抖音平台目前已知的最高带货记录。

2020年春季直播产业人才报告》显示,2020年2月淘宝直播新开播商家数量环比1月增长719%。疫情期间所催生出的“云逛街”“云旅游”等云端营销模式,助力企业复工复产走出困境。甚至有部分地区的市长书记等也纷纷开启“直播带货”模式,探店“打卡”变身“带货达人”鼎立助推当地经济转型升级拉动经济尽快复苏,助力农民、商户打开销路、分销产品

疫情影响,江苏省苏州市吴中区西山镇衙甪里村茶叶生产遇到了一定困难——采茶工十分短缺,严重影响茶青叶采收。同时,疫情造成该地游客锐减,影响了茶叶销售。对此,金庭镇衙甪里村第一书记杨建华表示,疫情让我们更加重视农产品销售新思路、新办法,网红+直播+流量是让全社会都来关注扶贫的有益尝试。

关于直播带货,杨建华表示,首先要确保用工安全;其次要发挥党组织和党员作用,村党总支全员实行网格化驻点,协调劳动力配置,组织村民生产自救,对困难群体进行帮扶

据介绍,今年村里通过淘宝、抖音、快手等直播平台“带货”,加上电商销售渠道,截至目前已经拿下80万元春茶订单。“预计全年春茶的线上销售额将逼近200万元,疫情倒是逼出了新思路、新天地。”杨建华说。

“我是慈溪市委书记高庆丰,我为慈溪杨梅代言。”“梅好时光”直播专场宁波市政协副主席、慈溪市委书记高庆丰走进直播间,与浙江省供销社党委书记、理事会主任邵峰一起化身网络主播积极推广慈溪杨梅等优质农产品

高庆丰表示,受疫情影响,慈溪和结对帮扶地区农产品的销售都受到了较大影响,党委政府也在积极搭建平台、出台优惠政策,帮助地方优质农产品销得更好,其中网络直播就是很好的一种形式。希望各地各部门结合各自实际主动参与、创新方式,通过“网红”带货等形式帮助带动优质农产品销售。

顺势应变,撸袖触“网”,肩负脱贫攻坚、驻村帮扶奔走一线的书记们从田间地头“入驻”直播间,凭一己之力帮助村民打开销路、推介产品,不仅成为直播间一道新景观,也为地方振兴发展探索出一条新路径。

 

线上绽放,各大专业市场源头“引流”

日前,业界有关人士指出,作为和直播、电商捆绑最为密切的行业之一,纺织服装行业化危为机的四条路径是数字化、智能化、品牌化、园区化。因此,各大专业市场积极打造“直播+电商”基地亦是未来转型发展趋势。

4月29日举办的青岛网红直播基地项目集中签约仪式上,拼多多直播平台产业带项目、昱心(北方)腾讯直播基地、墨云直播基地8个项目集中签约落户即墨国际商贸城网络直播、体验式消费等新兴电商业态的助力,进一步完善了即墨纺织产业全链条服务体系,为6万平方米的青岛网红直播基地注入新动能。

据介绍,青岛网红直播基地直接链接面辅料设计师代工厂销售端,实现在网红直播时代的快速柔性化生产供应,促使即墨企业向智能化数字化方向转变助推即墨纺织服装产业和市场商贸业加快转型,服装产业带为切入口,重点帮扶服装市场利用直播平台优势,抢占网红经济高地,打造即墨服装产品销售的新平台加快推动市场商贸业转型升级、实现跨越发展。

作为当下电商潮流的发展模式,直播不仅将促进全国服装专业市场的跨区域合作,加快各大专业市场“复”出,更将实现与消费者的精准对接,推动线上线下融合共赢。

为全面推动纺织服装专业市场复工复商,助力湖北省服饰产业带商家复工复产,由中国纺织工业联合会流通分会和武汉市硚口区人民政府共同主办的通战“疫”,十城联动,五月立夏,焕然一新——2020全国夏季服装新品现货交易会暨“百星·百亿助力武汉”直播公益活动汉正街专场于520-25日顺利开展。

本次活动阵容强大,全国十城16个专场同期进行,以线上线下双采购模式重启疫情之后汉正街的繁华和汉正时尚之门。百余家服装品牌商户同场抖音直播,硚口区政府副区长张智进入商家抖音直播间助力带货,把汉派品牌推荐给全国网友,为“汉派”代言。

525日当天,包括汉正街在内,全国10个城市16家专业市场的数百家精选优质品牌,共同组成强大的品牌矩阵,在抖音短视频平台联袂呈现一场行业直播带货首秀,助推汉派服装源头产地复苏。

与此同时,大朗镇启动2020大朗镇直播带货和网络营销技能培训活动”,希望通过此次活动培养大批高素质直播带货和网络营销技能人才,为大朗经济发展筑牢人才基础

毋庸置疑直播已然成为各大专业市场在逆境中突围的“新利器”。

 

产地直播,跑出产业转型升级“加速度”

濮院毛衫市场自然也是“手握”直播“新利器”的一员。

随着直播经济在各行各业的渗透,“直播+电商”已然成为濮院毛衫市场转型升级的一个重要抓手。其实,早在今年2月份桐乡市濮院镇党委政府和濮院羊毛衫市场管委会发布了羊毛衫市场“线上开市”公告,直播带货就强势登上濮院羊毛衫市场上的“热搜榜”,且久居不下。

濮院镇和濮院羊毛衫市场管委会在坚持抓好疫情防控的同时,立足羊毛衫市场发展实际,主动谋划,遵循“一场一策、线上先行、安全可控、有序复市”的原则,落实人员“三类管控”、明确开市“四大流程”、运用线上“五种模式”、强化自身“六大能力”、出台扶持“七大政策”,加快推进羊毛衫市场线上开市。据介绍,截至2月17日,濮院市场内外共有近500人参与线上开市,通过平台直播、电商平台、电商服务机构、自有平台等模式,总成交件数已达21.3万余件,总成交额6183.6万元。

直播带货自然少不了“网红书记”的加持。3月20日,桐乡市委副书记、市长于会游来到浙江省毛衫产业创新服务综合体暨320创意广场的直播间内,化身“带货主播”为濮院毛衫“打call”。

随着直播经济的快速发展,濮院毛衫市场勇于探索创新,加快产业带转型升级的步伐。5月16日跨联易购女装国际电商基地携手世博原创中心推出“专业女装电商供货基地+网红直播孵化平台”,致力打造长三角最大的“女装电商+5G网红”直播供货基地;5月26日,“天猫潮流女性×濮院毛衫”产业带共创基地正式启动,天猫潮流女性事业部与桐乡市政府就助推濮院时尚产业线上发展、建设濮院毛衫产业带、打造产地名片等方面达成了一系列重要共识,未来濮院镇将联动天猫和企业,深入挖掘濮院产地特色,打造产地直播基地、开展线上线下培训赋能、导入优质扶持资源,共同打造天猫濮院百亿产业带。

无论是“线上开市”“书记带货”,还是打造“产业直播基地”“天猫濮院百亿产业带”,实行线上线下联动濮院及时转变策略、转危为机,这直观地体现了服务型政府理念,打开了本地特色产业的销路,也体现了政府为企业纾困、提振产业的信心决心。此次“疫情大考”,濮院不仅跑出了产业复产、转型发展的“加速度”,进一步打响了“濮院毛衫时尚小镇的知名度。

 

疫情之下,线上线下零售市场均受到不小的冲击,但直播却迎来了快速发展的高峰期,为稳定经济做出了不小贡献,甚至成为不少企业转型线上的重要抓手。随着相关扶持政策的进一步出台,直播带货遍地开花的局面势必将会继续,希望行业企业抢抓新风口、培育新动能、迎接新挑战。

 

 


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