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濮院:时尚名称
2018-12-21

  毛衫市场,已经成为濮院经济发展的“晴雨表”。根据最新统计数据,今年前三季度,濮院毛衫市场成交额为98.17亿元,实现同比增长14.07%。在全球经济下行的不利行业背景之下,这样的成绩单无疑显得格外励志。历经30多年的大踏步式发展,濮院毛衫步履坚实地完成了一次次质的飞跃,如今又开始向着更为豪气和广阔的梦想——打造“中国毛衫之都时装名城”发起了新一轮的冲击。而探究其飞速成长背后的秘笈,大致可以提炼为四大关键词:营销、品牌、升级、人才。

  市场蓬勃发展催生产业华丽蜕变

  资料显示,浙江省桐乡市濮院的羊毛衫产业始于1976年,30多年风雨兼程,现已成为全国最大的羊毛衫集散中心和全国毛针织服装生产基地,并形成了毛衫市场商业集聚与针织产业园区集群发展的良性互动格局。2011年,濮院羊毛衫市场实现成交额161.5亿元,物流货运量33万吨,居全国同类市场之首。濮院镇和濮院毛衫产业先后被授予“中国羊毛衫名镇”“中国十大服装专业市场”、“中国大型品牌市场”、“全国百佳产业集群”、“中国毛衫第一市”和“中国羊毛羊绒服装第一镇”等荣誉称号。

  濮院毛针织产业的成功得益于羊毛衫市场的蓬勃发展,产业与市场形成了良性互动。濮院羊毛衫市场创办于1988年,历经20多年的发展,已形成以成品市场为主体、辅料市场与原料市场为两翼的“一体两翼”式市场结构。目前,濮院羊毛衫市场占地170万平方米,现拥有侣个交易区,其中毛衫成衣交易区14个,配套交易区4个,商铺近万间,并建立了物流配送、检验检测、科技研发、外贸服务、人才培训、文化传媒、行业服务、政策服务等八大政府公共服务创新平台。毛衫产销量占全国总量六成以上,市场商品销往全国30多个省、市、自治区的140多个大中城市,并远销国外,成为我国最大的羊毛衫集散中心和全国羊毛衫款式、价格、信息中心。

  为了实现产业品质优化与品位提升,近年来,濮院不断整合资源、优化布局、完善功能,狠抓市场建设与改造,累计投入资金20多亿元。国贸名品港、环贸女装城、濮院·中国毛衫城、国际童装城、毛纺织原料电子交易市场等现代化的专业商贸城相继建成,中央商务区形象和功能不断完善,形成了集购物、旅游、商务为一体的多功能商贸中心,实现了向国际商贸城进军的目标。

  同时,坚持推进市场细化工作,调整市场经营业态,鼓励产权单位采用现代商业模式和形态。围绕市场的主营商品羊毛衫,已经开发了多种衍生商品,如羊绒制品、T恤和服饰品等。目前,市场可分为毛针织服装综合区、毛针织男装精品服饰区、精品女装区、高档羊绒制品区、精品T恤区和精品童装区。并且,在稳固针织品的基础上引入梭织商品和针织品面料方面作了探索,初步在中央商城、国贸和辅料城形成了梭织服装区和针织面料区,推动毛衫单品市场向服装综合市场转变。

  向创意与品牌积极谋变

  尽管已在激烈的市场竞争当中稳稳站住了脚,毛衫产业究竟该何去何从,仍然是濮院持续思考的问题。大部分毛衫企业处于价值链的底端,单靠低价格竞争难以为继;行业缺少领军品牌,贴牌生产众多……是包括濮院在内的所有从事毛衫行业的企业及产业集群不容回避的问题。这时,依靠创意的智慧与品牌的树立,提高产品附加值,带动产业升级,便成为破除瓶颈的最为清醒与明智的选择。濮院镇党委书记沈根潮表示,当今社会已进入创意经济时代,消费者也越来越关注时尚生活和文化创意,依靠规模扩张取胜的时代已成为过去,毛衫产业要想突破,必须精耕细作,由产品导向走向市场导向,向产业链高端迈进。

  可以看到,近年来,濮院毛衫逐渐从保暖型向时尚型转变,从来样加工向创意设计转变。今年,濮院镇党委政府提出了打造濮院“中国毛衫之都时装名城”的口号,将“成为国际毛针织服装研发、设计、生产和经营中心,完成毛针织产业集群的全面升级”列为打拼目标,为濮院毛衫的未来发展指明了“时尚”的方向,并用“创意设计”作为“时尚”的发动机。沈根潮指出,时尚定位可以为濮院所有建设者、创业者在高度和宽度上搭建新的舞台,提供更多发展的机会和路径。

  为此,濮院大力发展文化创意产业,逐步构建毛衫设计创意园,增强毛针织服装产业的自主设计和技术创新能力。2009年,成立濮院设计创意孵化器-320创意广场,总建筑面积达14500平方米,服务内容包括毛衫设计、工业设计、品牌传播、企业信息化、知识产权、技能培训、技术创新、质量检测等10多个领域。截至目前,已吸纳创意机构60家入驻,从业人员350多名。完成国家、省、市科技项目135余项,专利申请270多项,设计毛衣新款2万余款,科技服务各类企业超过1000多家,创造直接经济效益2000多万元,间接经济效益15亿元。今年8月,濮院设计创意孵化器被省政府评为2012年度省级科技企业孵化器。

  同时,致力于深入实施品牌战略,积极引导经营户走品牌型、精品型、名牌型之路。目前,已培育了浅秋、褚老大、圣地欧等一大批行业知名品牌,吸引了鄂尔多斯、恒源祥、鹿王等国内外知名商标纷纷落户濮院市场或设立生产基地,实现了以“品牌市场建设带动品牌产品销售,品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。现有中国驰名商标8件、省级服务名牌1个、浙江省名牌6个和嘉兴品牌14个。2009年,“濮院毛衫”成功创建为浙江省区域名牌,目前已有20个商标被授权使用“濮院毛衫”浙江区域名牌标识。浙江卡地亚服饰有限公司开开毛衫、浙江兰博基尼服饰有限公司“乔治丹顶鹤”等16个本土企业品牌入选中国服装成长型品牌。人才引进战略提供智力支持

  品牌与创意——这两个关键词的背后,道出了濮院毛衫产业在转型升级过程中对人才的极度渴求。人才引进战略在濮院毛衫产业的发展中占据了很大的比重。濮院重视人才引进与培养,加强产学研合作,与中国美术学院、浙江理工大学等12所高校和科研机构建立产学研合作关系,引进高校驻濮院工作站4家,并于今年创办“中国毛衫人才网”,出台《关于人才引进和培养工作的若干意见》,启动实施“千人行动计划”,积极实施“引进来”战略,鼓励更多高端人才来濮院设立工作室、创业,努力构筑人才高地,为毛衫产业发展提供了有力的智力支撑。

  但在人才战略的实施过程中,现实中却遭遇了一个尴尬的局面——濮院生活性服务业的配套与经济发展不相匹配,留得住企业,却留不住人,超前的人才战略与三产服务业的配套出现了矛盾。2012年10月27日,浙江省首届新市镇商业发展高峰论坛在佳源中心广场会所大厅举行,标志着濮院已经把服务业发展作为城镇发展的内在需求,与人才战略相结合。据濮院镇党委副书记、镇长张茂华介绍,一年后,占地109亩、建筑面积达234万平方米、总投资15亿元的佳源中心广场将建成,作为集住宿、餐饮、休闲娱乐、文化、购物于一体的一站式商业综合体,将满足濮院居民多方位的消费需求。

  (稿件提供《微濮院》)


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